行業研究,市場調查專家

2020-2026年中國廣告行業深度調研與投資方向研究報告

  • 關 鍵 字:廣告 市場調查 行業調研
  • 報告編號:R331567
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2020-2026年中國廣告行業深度調研與投資方向研究報告 2020-2026年中國購物中心市場運行形勢分析及發展戰略研究報告

2020-2026年中國廣告行業深度調研與投資方向研究報告

       在2016年對全球廣告市場增長貢獻最多的10個國家中,有5個是新興國家,這些國家未來三年廣告增長預計占全球廣告增長的38%。從整體來看,2016年到2019年新興國家貢獻全球廣告支出增長的56%,市場份額從38%增長至40%。2016年到2019年中國廣告市場預計增長740.00億美元,中國占同期全球廣告支出增長的24%;同期美國將貢獻全球廣告支出增長的28%。

2016年與2019年(預計)世界各主要國家廣告支出費用(百萬美元)
數據來源:公開資料整理
       智研咨詢發布的《2020-2026年中國廣告行業深度調研與投資方向研究報告》共六章。首先介紹了廣告行業市場發展環境、廣告整體運行態勢等,接著分析了廣告行業市場運行的現狀,然后介紹了廣告市場競爭格局。隨后,報告對廣告做了重點企業經營狀況分析,最后分析了廣告行業發展趨勢與投資預測。您若想對廣告產業有個系統的了解或者想投資廣告行業,本報告是您不可或缺的重要工具。
       本研究報告數據主要采用國家統計數據,海關總署,問卷調查數據,商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局,部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據,企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等,價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
 
報告目錄:
.1章:我國廣告市場發展現狀及前景預測
1.1 我國廣告行業市場發展現狀分析
2010-2019年我國電視廣告收入規模及同比增速
數據來源:公開資料整理
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 我國廣告行業市場規模
1.1.3 2019年各細分廣告收入規模變化情況
1.1.4 2011-2019年傳統廣告花費變化情況
1.1.5 廣告花費TOP20企業
1.1.6 廣告花費TOP20品牌
1.1.7 我國廣告業的挑戰與機遇
(1)廣告行業發展的挑戰
(2)廣告行業發展的機遇
1.2 廣告行業發展環境分析
1.2.1 政策環境分析
(1)行業監管部門
(2)行業相關法律
(3)行業相關標準
1.2.2 經濟環境分析
(1)國內經濟運行情況分析
(2)2016-2019年國內宏觀經濟走勢預測
(3)經濟環境對廣告業影響分析
1.3 我國廣告行業發展趨勢和前景分析
1.3.1 廣告行業發展趨勢分析
1.3.2 2020-2026年廣告行業發展前景預測

2章:我國各細分廣告市場發展情況及投放策略
2.1 電視媒體廣告市場發展情況及投放策略
2.1.1 2019年電視廣告收入及品牌變化情況
2.1.2 2019年電視廣告各頻道組廣告投放情況
2.1.3 2019年央視各頻道收視和廣告投放情況
2.1.4 2019年衛視頻道新格局變化情況
2.1.5 2019年各衛視收視和經營表現情況
2.1.6 2019年各主要城市收視情況
2.1.7 2019年電視廣告行業投放排名
2.1.8 2019年電視廣告花費TOP10品牌
2.1.9 電視廣告發展趨勢與發展策略
2.2 報紙廣告市場發展情況及投放策略
2.2.1 2019年報紙廣告收入變化情況
2.2.2 2019年報紙廣告面積變化情況
2.2.3 2019年報紙廣告花費TOP5行業
2.2.4 2019年報紙廣告花費TOP10品牌
2.2.5 報紙廣告發展趨勢與發展策略
2.3 雜志廣告市場發展情況及投放策略
2.3.1 2019年雜志廣告收入變化情況
2.3.2 2019年雜志廣告面積變化情況
2.3.3 2019年雜志廣告花費TOP5行業
2.3.4 2019年雜志廣告花費TOP10品牌
2.3.5 雜志廣告發展趨勢與發展策略
2.4 電臺媒體廣告市場發展情況及投放策略
2.4.1 2019年電臺媒體廣告收入變化情況
2.4.2 2019年電臺媒體廣告時長變化情況
2.4.3 2019年不同類型電臺頻率花費份額變化
2.4.4 2019年電臺廣告花費份額大于2%的品類
2.4.5 2019年電臺廣告花費TOP5行業
2.4.6 2019年電臺廣告花費TOP10品牌
2.4.7 電臺廣告發展趨勢與發展策略
2.5 戶外廣告市場發展情況及投放策略
2.5.1 2019年戶外廣告收入變化情況
2.5.2 2019年戶外廣告面積變化情況
2.5.3 2019年戶外廣告花費TOP5行業
2.5.4 2019年戶外廣告花費TOP10品牌
2.5.5 戶外廣告投放策略
(1)戶外廣告投放時間選擇
(2)戶外廣告投放地段選擇
(3)戶外廣告投放媒體類型選擇
2.5.6 戶外廣告發展趨勢與發展策略
2.6 新媒體廣告市場發展情況及投放策略
2.6.1 2019年商務樓宇視頻廣告發展情況
(1)2019年商務樓宇視頻廣告收入規模
(2)2019年商務樓宇視頻廣告花費TOP5行業
(3)2019年商務樓宇視頻廣告花費TOP10品牌
2.6.2 2019年影院視頻廣告發展情況
(1)2019年影院視頻廣告收入規模
(2)2019年影院視頻廣告花費TOP5行業
(3)2019年影院視頻廣告花費TOP10品牌
2.6.3 2019年交通類視頻廣告發展情況
(1)2019年交通類視頻廣告收入規模
(2)2019年交通類視頻廣告花費TOP5行業
(3)2019年交通類視頻廣告花費TOP10品牌
2.6.4 2019年互聯網廣告發展情況
(1)2019年互聯網廣告收入規模
(2)2019年互聯網廣告花費TOP5行業
2.6.5 新媒體廣告發展趨勢

3章:廣告主廣告投放分析
3.1 廣告主廣告投放規模分析
3.1.1 廣告投放行業廣告花費分析
(1)廣告投放行業廣告花費排行榜
(2)銀行業廣告投放分析
1)銀行業廣告投放費用
2)銀行業廣告投放企業
3)銀行業廣告投放媒體
4)銀行廣告投放前景
(3)醫院廣告投放分析
1)醫院廣告投放費用
2)醫院廣告投放企業
3)醫院廣告投放媒體
4)醫院廣告投放前景
(4)藥品廣告投放分析
1)藥品廣告投放費用
2)藥品廣告投放企業
3)藥品廣告投放媒體
4)藥品廣告投放前景
(5)消費電子廣告投放分析
1)消費電子廣告投放費用
2)消費電子廣告投放企業
3)消費電子廣告投放媒體
4)消費電子廣告投放前景
(6)手機廣告投放分析
1)手機廣告投放費用
2)手機廣告投放企業
3)手機廣告投放媒體
4)手機廣告投放前景
(7)食品飲料廣告投放分析
1)食品飲料廣告投放費用
2)食品飲料廣告投放企業
3)食品飲料各細分市場廣告投放
4)食品飲料廣告投放媒體
5)食品飲料廣告投放前景
(8)汽車廣告投放分析
1)汽車廣告投放費用
2)汽車廣告投放企業
3)汽車各細分市場廣告投放
4)汽車廣告投放媒體
5)汽車廣告投放前景
(9)化妝品廣告投放分析
1)化妝品廣告投放費用
2)化妝品廣告投放企業
3)化妝品廣告投放媒體
4)化妝品廣告投放前景
(10)服飾廣告投放分析
1)服飾廣告投放費用
2)服飾廣告投放企業
3)服飾廣告投放媒體
4)服飾廣告投放前景
3.1.2 廣告投放品牌投放額分析
3.2 廣告主廣告市場投放
3.2.1 廣告主的信心指數
3.2.2 廣告主的媒體預算
3.2.3 廣告主的預算分配
3.2.4 廣告主對于廣告植入的看法

4章:廣告行業領先企業經營分析
4.1 廣告雇主最新排名情況分析
4.2 廣告行業領先企業經營分析
4.2.1 分眾傳媒信息技術股份有限公司經營情況分析
(1)企業發展簡況分析
(2)企業經營情況分析
(3)企業經營優劣勢分析
4.2.2 廣東省廣告集團股份有限公司經營情況分析
(1)企業發展簡況分析
(2)企業經營情況分析
(3)企業經營優劣勢分析
4.2.3 大賀傳媒股份有限公司經營情況分析
(1)企業發展簡況分析
(2)企業經營情況分析
(3)企業經營優劣勢分析
4.2.4 中視金橋國際傳媒集團有限公司經營情況分析
(1)企業發展簡況分析
(2)企業經營情況分析
(3)企業經營優劣勢分析
4.2.5 海南白馬廣告媒體投資有限公司經營情況分析
(1)企業發展簡況分析
(2)企業經營情況分析
(3)企業經營優劣勢分析
4.2.6 上海龍韻廣告傳播股份有限公司經營情況分析
(1)企業發展簡況分析
(2)企業經營情況分析
(3)企業經營優劣勢分析
4.2.7 引力傳媒股份有限公司經營情況分析
(1)企業發展簡況分析
(2)企業經營情況分析
(3)企業經營優劣勢分析
4.2.8 四川新天杰文化傳媒股份有限公司經營情況分析
(1)企業發展簡況分析
(2)企業經營情況分析
(3)企業經營優劣勢分析
4.2.9 思美傳媒股份有限公司經營情況分析
(1)企業發展簡況分析
(2)企業經營情況分析
(3)企業經營優劣勢分析
4.2.10 昌榮傳播集團經營情況分析
(1)企業發展簡況分析
(2)企業經營情況分析
(3)企業經營優劣勢分析
4.2.11 北京電通廣告有限公司經營情況分析
(1)企業發展簡況分析
(2)企業經營情況分析
(3)企業經營優劣勢分析
4.3 廣告行業領先企業戰略總結
4.3.1 企業廣告業務客戶情況總結
4.3.2 企業發展戰略總結分析
4.3.3 企業戰略調整方向分析
4.3.4 2020-2026年企業戰略規劃分析
(1)數字戰略規劃
(2)移動戰略規劃
(3)大屏戰略規劃
(4)跨屏戰略規劃

5章:傳統廣告企業如何轉型與優秀案例解讀
5.1 傳統廣告媒體PK互聯網廣告媒體
5.2 傳統廣告媒體如何轉型
5.2.1 路徑一解決接觸點
5.2.2 路徑二降低成本
5.2.3 路徑三搶占移動端
5.3 優秀案例桌聯網剖析
5.3.1 桌聯網背景介紹
5.3.2 桌聯網商業模式分析
5.3.3 桌聯網快速發展原因剖析

6章:廣告行業投資分析與建議
6.1 廣告行業投資分析
6.1.1 廣告行業進入壁壘分析
(1)資金壁壘
(2)人才壁壘
(3)品牌壁壘
6.1.2 廣告行業經營模式分析
6.1.3 廣告行業投資風險分析
(1)行業政策風險
(2)行業人才風險
(3)行業市場風險
6.2 廣告行業投資機遇分析
6.2.1 廣告行業融合發展投資機遇
6.2.2 推進廣告產業融合發展
6.2.3 移動廣告投資機遇
6.3 廣告行業投資建議
6.3.1 廣告行業投資機會
6.3.2 廣告行業投資建議
(1)投資方式建議
(2)投資方向建議
 
部分圖表目錄:
圖表1:2008-2017年我國廣告市場規模及增長率(單位:億元,%)
圖表2:2019年上半年各細分廣告媒介收入變化情況(單位:%)
圖表3:2011-2019年傳統廣告花費變化情況(單位:%)
圖表4:2019年上半年傳統廣告花費TOP20企業(單位:%)
圖表5:2019年上半年傳統廣告花費TOP19品牌(單位:%)
圖表6:我國廣告行業自律組織
圖表7:廣告行業政策動態
圖表8:廣告行業相關標準準則一覽
圖表9:2006-2019年我國國內生產總值(單位:億元,%)
圖表10:2016-2019年我國主要宏觀經濟指標增長率預測(單位:%)
圖表11:行業按對經濟周期的反應分類
圖表12:2008-2017年我國廣告業市場規模增長速度與GDP增長率對比圖(單位:%)
圖表13:2018上半年各細分廣告媒介對市場增長的貢獻(單位:%)
圖表14:我國廣告技術公司海外并購部分案例
圖表15:2020-2026年廣告業市場規模及增長率預測(單位:億元)
圖表16:2010-2019年電視廣告收入對比分析(單位:%)
圖表17:2010-2019年晚間刊例投放量超過1000萬的品牌個數(單位:個)
圖表18:2016-2019年電視廣告分頻道組投放情況(萬元,%)
圖表19:2019年央視各頻道收視情況(單位:%)
圖表20:2016-2019年央視各頻道廣告投放情況(單位:萬元,%)
圖表21:2016-2019年衛視頻道新格局變化情況(單位:%)
圖表22:2019年上半年各衛視收視表現情況(單位:%)
圖表23:2019年上半年各衛視晚間時段滿檔率(單位:%)
圖表24:2019年各主要城市收視情況(單位:%)
圖表25:2019年電視廣告行業投放排名(單位:萬元,%)
圖表26:2019年電視廣告花費TOP10品牌(單位:%)
圖表27:2016-2019年報紙廣告收入變化(單位:%)
圖表28:2016-2019年報紙廣告面積對比分析(單位:%)
更多圖表見正文……

研究方法

細分產業研究報告研究方法及一般流程

一:設立研究小組確定研究內容

針對所研究的課題,北京智研科信咨詢有限公司(以下簡稱“智研咨詢”)成立項目研究小組,小組成員主要為智研咨詢資深研究員、部分聘請領域內資深的專家以及相關產業協會專家組成。小組成員在初步市場調研的基礎上討論確定研究內容、開發流程等。

二:調查一手信息

訪談行業主管部門和相關行業協會,訪談供應商、生產商、銷售商、代理商、最終客戶等對研究報告有直接或者間接關系的產業鏈各環節。

三:收集第三方數據及監測資料

智研咨詢擁有專業的行業信息監測系統,對行業內重大新聞、政策,市場動態、擬在建項目、技術動向等進行動態監測。

智研咨詢擁有強大的數據庫資源,數據渠道包括:國家統計局、國家海關總署、國家工商總局、國家稅務總局、中國證券監督管理委員會、國務院發展研究中心、商務部、世界貿易組織、聯合國統計司及相關行業協會。

四:鑒別和核實來自各種渠道的信息

各種信息源之間相互核實

與相關產業專家及銷售人員核實

向有關政府主管部門核實

五:分析數據并起草初步研究報告

小組成員對核實后的信息、數據進行深入分析研究并在此基礎上進行起草,完成報告初稿。

六:研究報告初稿評審

研究小組通過研討會、座談會等多種形式組織有關專家及相關產業鏈人員對初步研究結果進行評審。

七:撰寫最終研究報告

研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉后對初稿進行修改,最終完成研究報告。

八:客戶回訪及售后服務

智研咨詢不定期對客戶進行回訪,積極聽取客戶反饋,積極解答用戶提出的各種問題,并根據客戶反饋對報告進行優化和完善。

數據來源

智研咨詢調研(數據來源)說明

a) 行業研究部分智研咨詢主要采用行業深度訪談、權威機構第三方數據渠道獲取、公開資料監測整理的方法:

b) 通過對廠商、渠道、行業專家,用戶進行深入訪談,對相關行業主要情況進行了解,并獲得相應銷售和市場等方面數據。

c) 二手資料收集,對部分公開信息進行比較,參考用戶調研數據,最終獲得行業規模的數據。

d) 智研科信具有獲得一些非公開信息的渠道:

e) 政府數據與信息

f) 相關的經濟數據

g) 行業公開信息

h) 企業年報、季報

i) 行業資深專家公開發表的觀點

j) 精深嚴密的數理統計分析

訂購流程

1、選擇報告

1.1 按行業瀏覽

1.2 按名稱或內容關鍵字查詢

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2.1 電話購買

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2.3 郵件訂購

發送郵件到[email protected],我們的客服人員及時與您取得聯系;

3、簽訂協議

您可以從網上下載“報告訂購協議”或我們傳真或者郵寄報告訂購協議給您;

4、付款方式

通過銀行轉賬、網上銀行、郵局匯款的形式支付報告購買款,我們見到匯款底單或轉賬底單后,1-3個工作日內;

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帳戶名:北京智研科信咨詢有限公司

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